Medialne socjotechniki BRANDCASTINGU. Hybrydyzacja - Uwiarygadnianie - Zadaniowość

Język książki: polski
Rok wydania: 2018
Wydanie: 1
ISBN: 9788380615540
Liczba stron: 266
Oprawa: Miękka
Wymiary: B5
38.77 PLN Cena w niePrzeczytane.pl:
38,77 zł
Cena katalogowa: 47,00 zł
książka niedostępna
zapytaj o książkę
Pozycja jest obecnie:
niedostępna
Koszt dostawy:
Paczka w RUCHu od 7,59 zł
Poczta Polska Odbiór w punkcie od 9,59 zł
Paczkomaty InPost od 10,59 zł
FedEx - przesyłka kurierska od 12,59 zł
  • Opis produktu

SPIS TREŚCI

Wstęp

Rozdział I. Brandcasting w mediasferze, czyli założenia wstępne 
1.1. Hybrydowy brandcasting - konceptualizacja zjawiska 
1.1.1. Brandcasting i jego socjotechniki
1.1.2. Zmiana i efektywność socjotechnik brandcastingu 
1.1.3. Hybrydyzacja przekazów marki 
1.1.4. Cechy hybrydowych przekazów brandcastingu 
1.2. Teoretyczne i metodologiczne podstawy badań 
1.2.1. Analiza dyskursu - ramy teoretyczne 
1.2.2. Translacja wybranych teorii społecznych do analizy dyskursu 
1.2.3. Problemy i techniki badawcze

Rozdział II. Public relations - zacieranie granicy między komercyjnym i dziennikarskim przekazem 
2.1. Public relations - transparentna forma komunikowania o marce?
2.2. "PR-izacja" treści medialnych? 
2.3. Advertorial - szczególny przypadek PR-izacji prasy
2.3.1. Advertorial - etyka a praktyka jego stosowania 
2.3.2. Badanie advertoriali - ich typy i odbiór

Rozdział III. Blogi - włączanie treści o markach do blogerskiego dyskursu 
3.1. Blogi - hybrydy o wielu funkcjach 
3.2. Proces komercjalizacji blogów - wiarygodność dyskursu?
3.3. Uwarunkowania i techniki wpływu blogerów 
3.4. Przypadek dwóch blogów modowych 
3.5. Blogi - demokratyczne komunikowanie?

Rozdział IV. CRM - nadawanie wiarygodności marce w dyskursach o społecznym zaangażowaniu 
4.1 CRM - "narzędzie" pomocy potrzebującym? 
4.2. Przypadek społecznego zaangażowania w kampanii marki Dove
4.2.1. Czynniki kampanijnego sukcesu marki Dove 
4.2.2. Dekonstrukcja dyskursu marki Dove

Rozdział V. Społeczności marki - angażowanie konsumenta w dyskurs marki 
5.1. "Społeczności" marki - czy społeczności? 
5.2. SM: między tym, co indywidualne i społeczne 
5.3. SM w kontekście zjawiska groundswell 
5.4. SM a lojalność konsumencka
5.5. SM jako socjotechnika wspólnie podzielanych wartości
5.6. Przypadek "Klubu Moja Nivea"
5.6.1. Czynniki sukcesu "Klubu Moja Nivea"
5.6.2. Dekonstrukcja dyskursu marki Nivea

Rozdział VI. Branded gaming - transfer emocji i znaczeń, poziomy integracji i akceptacji 
6.1. Proces komercjalizacji gier 
6.2. Specyfika gier a lokowanie marki 
6.2.1. Interaktywność czy reaktywność? 
6.2.2. Responsywność i grywalizacja 
6.2.3. Immersja - jej poziomy a skuteczność lokowania marki 
6.2.4. Przyjemność grania i transfer emocji 
6.3. Lokowanie marki w grach w kontekście branded entertainment 
6.4. Poziomy zintegrowania marki z treścią rozrywkową gier
6.5. Efektywność branded gaming a modele przetwarzania informacji
6.6. Branded gaming w opiniach studentów - pytanie o granice komercjalizacji gier

Zakończenie

Bibliografia

Aneks 

recenzje czytelników
Zobacz pozostałe recenzji
Twoja ocena:
Pamiętaj, że tylko recenzje, które są zamieszczone wyłącznie na naszej stronie, mogą wygrać 100 zł!
Sprawdź szczegóły w regulaminie.
Twoje imię lub pseudonim:*
Podaj swój adres e-mail lub zaloguj się, aby brać udział w konkursach dla najlepszych recenzentów.
Twój adres e-mail:
Wyrażam zgodę na otrzymywanie informacji handlowych od Administratora za pomocą środków komunikacji elektronicznej, zgodnie z ustawą o świadczeniu usług drogą elektroniczną. Zgoda może być odwołana w każdym czasie. Administratorem danych osobowych Klientów jest: Profit M Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością z siedzibą w Warszawie (00-110) Plac Defilad 1, Metro Centrum, lok. 2002 D, NIP 525-22-45-459, Regon 015227002, KRS 0000756053
* Pole obowiązkowe
Przed dodaniem recenzji
zapoznaj się z regulaminem.

Polecamy także:

Cena katalogowa: 16,00 zł
Cena w niePrzeczytane.pl: 10,19 zł
Status: 1 - 2 dni
 
Cena katalogowa: 16,00 zł
Cena w niePrzeczytane.pl: 9,50 zł
Status: 1 - 2 dni
 
Cena katalogowa: 39,99 zł
Cena w niePrzeczytane.pl: 27,10 zł
Status: Od ręki
 
Cena katalogowa: 26,90 zł
Cena w niePrzeczytane.pl: 17,64 zł
Status: 1 - 2 dni
 
Cena katalogowa: 29,99 zł
Cena w niePrzeczytane.pl: 28,19 zł
Status: 1 - 2 dni
 
Cena katalogowa: 48,00 zł
Cena w niePrzeczytane.pl: 35,82 zł
Status: 1 - 2 dni
 
Cena katalogowa: 46,90 zł
Cena w niePrzeczytane.pl: 29,34 zł
Status: 1 - 2 dni
 
Cena katalogowa: 34,99 zł
Cena w niePrzeczytane.pl: 22,80 zł
Status: Od ręki
 
Cena katalogowa: 29,00 zł
Cena w niePrzeczytane.pl: 18,46 zł
Status: 1 - 2 dni
 
Cena katalogowa: 50,00 zł
Cena w niePrzeczytane.pl: 48,27 zł
Status: Od ręki
 
Cena katalogowa: 16,00 zł
Cena w niePrzeczytane.pl: 10,19 zł
Status: 1 - 2 dni
 
Cena katalogowa: 16,00 zł
Cena w niePrzeczytane.pl: 9,50 zł
Status: 1 - 2 dni
 
Cena katalogowa: 16,00 zł
Cena w niePrzeczytane.pl: 10,19 zł
Status: 1 - 2 dni
 
Cena katalogowa: 54,90 zł
Cena w niePrzeczytane.pl: 40,68 zł
Status: 1 - 2 dni
 
Cena katalogowa: 42,00 zł
Cena w niePrzeczytane.pl: 32,63 zł
Status: 1 - 2 dni
 
Cena katalogowa: 39,90 zł
Cena w niePrzeczytane.pl: 31,95 zł
Status: 1 - 2 dni
 
Cena katalogowa: 49,00 zł
Cena w niePrzeczytane.pl: 37,56 zł
Status: Od ręki
 
Cena katalogowa: 24,90 zł
Cena w niePrzeczytane.pl: 15,68 zł
Status: 1 - 2 dni
 
Cena katalogowa: 16,00 zł
Cena w niePrzeczytane.pl: 10,19 zł
Status: 1 - 2 dni
 
Cena katalogowa: 39,90 zł
Cena w niePrzeczytane.pl: 25,02 zł
Status: 1 - 2 dni
 
Cena katalogowa: 29,90 zł
Cena w niePrzeczytane.pl: 20,28 zł
Status: Od ręki
 
Facebook Instagram Twitter YouTube